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2018-01-10

让品牌成为营销的第一张名片

今天,与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处,无不是“品牌、品牌、品牌”。如何高效迅速地建立起一个品牌却是每个人想了解!


首先我们需要了解产品品牌是什么概念。


品牌有助于创建企业/产品独特价值摆脱同质化竞争,实现良性发展,让每个企业都能为社会自己独一无二的价值。品牌效应帮助摆脱价格血战,避免社会资源低效浪费,致力于创造一个万物共竞,但又万物共生的商业生态环境。


品牌认知符合客户对产品需求;


如何树立一个符合市场消费的品牌定位,首先我们需要到消费者心智中去探寻,找到认知中的常识。通过调查消费者市场需求,就消费者对品类和品牌的认知,描绘产品规划地图,界定竞争对手,找到竞争对手的结构性弱势,以此探寻竞争机会!


制定竞争策略

企业要通过竞争策略在顾客的认知里,把自己与竞争对手进行区隔。在不同竞争格局下,有五种可以在顾客心智中,成功与竞争对手形成差异化的策略,分别是:抢先占位;抢占特性;聚焦;新一代;新品类等。同时,企业要根据竞争战略做到“料敌在先”,预先规划竞争演变方向,设计企业竞争路径,对竞争对手的反应作出预先安排,从而在竞争中处处占得先机。


构建战略配称

在品牌的竞争策略清晰之后,企业需要拟定和贯彻一系列对应的运营动作,通过运营配称,让顾客感受与体验到,最终形成口碑,通过口碑强化潜在顾客对品牌的认知,从而在顾客心智端建立起品牌,让品牌成为他们的优先选择。


有道竞争战略系统于2015年开始筹建。
由有道专家团队结合十余年实践经验和知识,运用先进的IT与大数据技术创造,热衷与设计和开发品牌;帮助企业走出营销难,营销无门的困境;