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2018-01-15

让品牌显得更年轻

大部分企业都深知,品牌想要长存,必须抓住未来市场的先机。对此,它们积极地做出了让自己“变得更年轻”的尝试——无论是从专门推出针对年轻人群体的新产品,还是在营销上的年轻化措施。

品牌,为什么需要设计?


在我看来,无论是品牌的构建,还是品牌的年轻化升级,其核心本质都是“策略先行”——这也是我在设计道路上一直践行的“钉锤理论”系统。

企业首先要有自己的“语言钉”系统,将品牌的价值扎根在人的心智根基,即针对企业阶段性定位,对企业文化和价值体系进行重新梳理和凝练。其次,是利用“视觉锤”系统,加深品牌的价值和印象,即针对消费者,将这些不可言传的深意,用品牌和产品的视觉设计方式进行传播和再教育的过程。

如何理解这个过程?苹果品牌诞生之初,采用牛顿发现万有引力的场景作为形象,旨在表达苹果作为“科技创新者”的定位。而第二代彩虹苹果标志,是为了适应印刷传播需要的简化,和突出彩色显示的电脑特性;此后,苹果标志变得越来越简洁和透明化,这都是适应于苹果更“时尚”和更“现代”的形象,以及从“电脑产品”单一定位向“科技公司”的定位转型。
一方面,图像设计语言的升级变化,是为了更好的品牌传播的需要。另一方面,图像设计语言的变化,还是为了更好地适应现代社会信息接受的需要。

在扁平化、动物形象化、非衬线字体、颜色渐变等几大设计风格开始大肆流行的应用在各个品牌标志的背后,其实是为了适应数字化传播时代下,用户越来越要求信息呈现的“快速”、“简短”、“吸引”和“图像化”。
当然,标志只是品牌形象的其中一点。品牌的设计语言,还包括图形元素、颜色、字体、产品形象、终端呈现、广告形象等各个环节的统一。

为此,有道团队的品牌设计团队给予了以下几点建议

第一,跟随品牌定位,用形象突围,突出品牌辨识度
设计是表达品牌价值的手段,所以,一切形象都离不开品牌定位作为基础。

第二,结合品牌个性,视觉形象也有自我性格。
品牌个性不仅仅体现在品牌价值本身,利用好视觉形象,既是表达品牌个性的重要渠道,更是通过视觉的品牌个性,影响用户的消费选择和决策。

第三,链接用户情感,形成品牌忠诚度。
事实上,无论是品牌辨识度还是品牌个性,都是为了促成忠实用户群的形成,每个品牌在设计层面上就应该考虑到这三个方面并贯彻到底。而所谓忠诚度,其实就是用户对品牌产生了“情感依赖”,当品牌变得像“男友”、“家人”一样,用户就很难轻易转移到新的品牌阵营中了。

第四,不要盲目追求品牌设计的长远性。
任何品牌形象都有自己的寿命,计划内的品牌升级必不可少;当前的品牌形象符合目前市场需求才是耽误之急,正常换装让自己看起来更年轻 品牌价值的输出

一套好的视觉设计,能够完整清晰表达出品牌的价值核心,并且被消费者所认可和喜好。
在年轻人崛起的新消费市场,品牌能够利用好这把视觉“锤子”,能够更加有效地将品牌信息输出给目标用户。但这还不足够,设计还要突显品牌辨识度、呼应品牌个性,与消费者形成情感链接之外,更重要的是,品牌要在每一次露出都能够输出自己的品牌价值,借此才能不断地塑造和强化品牌认知形象,为可持续的商业发展不断铺路。